Как DVD по почте превратился в стриминговую империю: история Netflix

Сегодня Netflix — один из крупнейших стриминговых сервисов и производителей развлекательного контента в мире. Однако в конце 1990-х компания занималась совсем другим бизнесом: отправляла клиентам DVD по почте. За следующие десятилетия Netflix несколько раз менял модель работы. Компания перешла от разовой аренды дисков к подписке, запустила онлайн-просмотр фильмов и сериалов, начала самостоятельно производить контент и приучила зрителей смотреть целые сезоны за один вечер. Не все решения оказывались удачными. В 2000 году основатели Netflix безуспешно пытались продать компанию сети видеопроката Blockbuster за 50 млн $. В 2011 году разделение DVD-проката и стриминга стоило сервису сотен тысяч подписчиков. А в 2025 году Netflix уже сам договорился о покупке студийного и стримингового бизнеса Warner Bros. Discovery, хотя позднее отказался от сделки. Разбираемся, какие решения помогли небольшому сервису проката DVD превратиться в глобальную медиакомпанию и почему Netflix снова и снова приходилось отказываться от успешной бизнес-модели ради следующего этапа роста.