Как продвигать бренд в 2023 году: обзор главных трендов

Тренды возникают в ответ на происходящее в мире и задают направление, в котором будут развиваться различные сферы. Маркетинговая отрасль не исключение.Марго Тихонова, основательница диджитал-бюро «Контора» и преподавательница Нетологии, собрала основные тенденции и инструменты, которые помогут адаптировать маркетинговую стратегию продвижения к новым реалиям в 2023 году. Марго ТихоноваОсновательница диджитал-бюро «Контора»Гибкость и адаптивностьГоризонты планирования сократились: условия в индустрии меняются практически каждый день. В этой реальности выигрывают бренды, способные к быстрой адаптации: перейти на другую площадку, найти альтернативный способ коммуникации, перестроить tone of voice и контент под обстоятельства, высказаться или промолчать в нужное время. Пример адаптации контента можно найти в соцсетях сервиса психологической помощи «Ясно». Когда пользователи почувствовали неопределённость и тревожность, бренд быстро адаптировался под запросы аудитории и начал публиковать бережный и поддерживающий контент. Например, такой пост о книгах, которые помогают найти смысл жизни даже в безвыходных ситуацияхТакие публикации повысили не только лояльность аудитории, но и её вовлечённость: подписчики делились постами у себя в сторис, тем самым расширяя круг людей, соприкоснувшихся с контентом «Ясно».Ещё один способ проявить гибкость — протестировать новые соцсети. Это поможет привлечь новую аудиторию и вернуть часть прежней: после блокировки Instagram* и Facebook* в России многие пользователи рассредоточились между ВКонтакте, Одноклассниками, Дзеном, Telegram, Yappi!, BeReal, TenChat, Twitch и другими платформами.*Соцсети Instagram и Facebook принадлежат Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России. Бережные и поддерживающие коммуникацииЗа прошедший год контент в целом стал более гуманным, тёплым и человечным. Такая поддерживающая коммуникация — ещё один тренд, который значительно повысил лояльность и доверие аудитории. Так, сообщество «Это знак» выпустило серию карточек с цитатами, которые поддержали подписчиков в трудное время и подсветили ценности бренда: вера в лучшее, помощь людям, оптимизм. Карточки выглядят так, будто кто-то из близких прислал вам заботливое сообщение в мессенджереКарточки выглядят так, будто кто-то из близких прислал вам заботливое сообщение в мессенджереБлагодаря этим публикациям: повысилась активность аудитории: подписчики взаимодействовали с постами и делились в комментариях своими мыслями; увеличились охваты: аудитория активно делала репосты понравившихся карточек себе в сторис; выросла лояльность: бережный и поддерживающий контент всегда располагает и вызывает отклик. Стоит подумать, каким способом вы можете выразить своей аудитории больше поддержки, понимания и, в каком-то смысле, близости, хоть общение и происходит через социальные сети. Пользователи с похожими ценностями и взглядами всегда разделят вашу позицию и оценит такие проявления. Вот как подписчики сообщества отреагировали на публикацию выше: Слова благодарности — высшая оценка для брендаКомплексный маркетингКомплексный маркетинг — это выход за рамки социальных сетей и использование всех возможных инструментов: офлайн-выступлений, конференций, наружной рекламы. На карантине люди соскучились по живому общению, поэтому с большой радостью отмечают и поддерживают проявления брендов в офлайне. Недавно мы с командой «Конторы» задизайнили мотивационные плакаты и развесили их по Санкт-Петербургу: Этот плакат оказался наиболее популярным среди пользователейЯркие постеры привлекали внимание прохожих и вели в наши социальные сети через QR-код. Такой креатив повысил не только вовлечённость, но и узнаваемость бренда: многие ребята фотографировали плакат и выкладывали снимок у себя на странице с нашей отметкой.Вдруг вы тоже можете сделать что-то в офлайне: мероприятие, встречу с экспертами из ниши, рекламу. Можете совмещать онлайн- и офлайн-продвижение, миксовать инструменты и отслеживать, какая комбинация даёт самые классные результаты.Коллаборации и ко-маркетингКоллаборации помогают охватить аудиторию близких по духу брендов. Это возможность объединить свой опыт с другими командами и создать более сложный и интересный контент или продукт. Но есть важный момент: нужно выбрать подходящего партнёра. Подойдёт тот, у кого:смежная, но не одинаковая с вами ниша: например, у вас — салон красоты, у партнёра — магазин женской одежды; схожая целевая аудитория; живая активность на странице, без накруток; желание создавать совместные проекты, чтобы сотрудничество было плодотворным и приятным. К Новому году ребята из сети булочных «Сёстры» запустили совместную акцию с брендами со схожей аудиторией: За каждую покупку от 300 рублей булочная предлагала лотерейный билетик, который затем можно было обменять на подарок от партнёров«Сёстрам» это принесло сразу два положительных результата ↓Выросли продажи: беспроигрышная лотере

Как продвигать бренд в 2023 году: обзор главных трендов
AliExpress WW

Тренды возникают в ответ на происходящее в мире и задают направление, в котором будут развиваться различные сферы. Маркетинговая отрасль не исключение.

Марго Тихонова, основательница диджитал-бюро «Контора» и преподавательница Нетологии, собрала основные тенденции и инструменты, которые помогут адаптировать маркетинговую стратегию продвижения к новым реалиям в 2023 году.

Как продвигать бренд в 2023 году: обзор главных трендов

Марго Тихонова

Основательница диджитал-бюро «Контора»

Гибкость и адаптивность

Горизонты планирования сократились: условия в индустрии меняются практически каждый день. В этой реальности выигрывают бренды, способные к быстрой адаптации: перейти на другую площадку, найти альтернативный способ коммуникации, перестроить tone of voice и контент под обстоятельства, высказаться или промолчать в нужное время.

Пример адаптации контента можно найти в соцсетях сервиса психологической помощи «Ясно». Когда пользователи почувствовали неопределённость и тревожность, бренд быстро адаптировался под запросы аудитории и начал публиковать бережный и поддерживающий контент.

Как продвигать бренд в 2023 году: обзор главных трендов
Например, такой пост о книгах, которые помогают найти смысл жизни даже в безвыходных ситуациях

Такие публикации повысили не только лояльность аудитории, но и её вовлечённость: подписчики делились постами у себя в сторис, тем самым расширяя круг людей, соприкоснувшихся с контентом «Ясно».

Ещё один способ проявить гибкость — протестировать новые соцсети. Это поможет привлечь новую аудиторию и вернуть часть прежней: после блокировки Instagram* и Facebook* в России многие пользователи рассредоточились между ВКонтакте, Одноклассниками, Дзеном, Telegram, Yappi!, BeReal, TenChat, Twitch и другими платформами.

*Соцсети Instagram и Facebook принадлежат Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России.

Бережные и поддерживающие коммуникации

За прошедший год контент в целом стал более гуманным, тёплым и человечным. Такая поддерживающая коммуникация — ещё один тренд, который значительно повысил лояльность и доверие аудитории.

Так, сообщество «Это знак» выпустило серию карточек с цитатами, которые поддержали подписчиков в трудное время и подсветили ценности бренда: вера в лучшее, помощь людям, оптимизм.

Как продвигать бренд в 2023 году: обзор главных трендов
Карточки выглядят так, будто кто-то из близких прислал вам заботливое сообщение в мессенджере

Карточки выглядят так, будто кто-то из близких прислал вам заботливое сообщение в мессенджере

Благодаря этим публикациям:

  • повысилась активность аудитории: подписчики взаимодействовали с постами и делились в комментариях своими мыслями;
  • увеличились охваты: аудитория активно делала репосты понравившихся карточек себе в сторис;
  • выросла лояльность: бережный и поддерживающий контент всегда располагает и вызывает отклик.

Стоит подумать, каким способом вы можете выразить своей аудитории больше поддержки, понимания и, в каком-то смысле, близости, хоть общение и происходит через социальные сети. Пользователи с похожими ценностями и взглядами всегда разделят вашу позицию и оценит такие проявления. Вот как подписчики сообщества отреагировали на публикацию выше:

Как продвигать бренд в 2023 году: обзор главных трендов
Слова благодарности — высшая оценка для бренда

Комплексный маркетинг

Комплексный маркетинг — это выход за рамки социальных сетей и использование всех возможных инструментов: офлайн-выступлений, конференций, наружной рекламы. На карантине люди соскучились по живому общению, поэтому с большой радостью отмечают и поддерживают проявления брендов в офлайне.

Недавно мы с командой «Конторы» задизайнили мотивационные плакаты и развесили их по Санкт-Петербургу:

Как продвигать бренд в 2023 году: обзор главных трендов
Этот плакат оказался наиболее популярным среди пользователей

Яркие постеры привлекали внимание прохожих и вели в наши социальные сети через QR-код. Такой креатив повысил не только вовлечённость, но и узнаваемость бренда: многие ребята фотографировали плакат и выкладывали снимок у себя на странице с нашей отметкой.

Вдруг вы тоже можете сделать что-то в офлайне: мероприятие, встречу с экспертами из ниши, рекламу. Можете совмещать онлайн- и офлайн-продвижение, миксовать инструменты и отслеживать, какая комбинация даёт самые классные результаты.

Коллаборации и ко-маркетинг

Коллаборации помогают охватить аудиторию близких по духу брендов. Это возможность объединить свой опыт с другими командами и создать более сложный и интересный контент или продукт.

Но есть важный момент: нужно выбрать подходящего партнёра. Подойдёт тот, у кого:

  • смежная, но не одинаковая с вами ниша: например, у вас — салон красоты, у партнёра — магазин женской одежды;
  • схожая целевая аудитория;
  • живая активность на странице, без накруток;
  • желание создавать совместные проекты, чтобы сотрудничество было плодотворным и приятным.

К Новому году ребята из сети булочных «Сёстры» запустили совместную акцию с брендами со схожей аудиторией:

Как продвигать бренд в 2023 году: обзор главных трендов
За каждую покупку от 300 рублей булочная предлагала лотерейный билетик, который затем можно было обменять на подарок от партнёров

«Сёстрам» это принесло сразу два положительных результата ↓

  • Выросли продажи: беспроигрышная лотерея — хороший стимул прийти за кофе и выпечкой.
  • Увеличилось число подписчиков: совместная аудитория акции была действительно очень большая, потому что каждый бренд рассказывал о розыгрыше в своём блоге.

Нейросети

Нейросеть может выдавать удивительные изображения по запросу. Многие бренды знают об этом и уже вовсю используют технологию для создания контента. Возможно, за ИИ будущее визуала, но пока — это способ выделиться среди других и найти новые идеи.

Если хотите попробовать, рекомендую начать с Craiyon. Здесь не нужно регистрироваться или изучать сложные правила, достаточно просто ввести запрос на английском языке и подождать несколько минут.

Готовы потратить чуть больше времени и сил — можно протестировать Midjourney. Нейросеть доступна в виде бота в Discord — для этого нужно присоединиться к официальному серверу команды нейросети. Пользоваться Midjourney сложнее, чем предыдущим вариантом, но есть подробная инструкция, правда, пока только на английском языке.

Один из брендов, решивших поэкспериментировать с ИИ, — Epica. Целый месяц компания вела соцсети с помощью нейросетей — получились очень креативные и интересные материалы. Безусловно, это привлекло внимание аудитории.

Как продвигать бренд в 2023 году: обзор главных трендов
Так по мнению нейросети выглядит клубничный дракончик

Как продвигать бренд в 2023 году: обзор главных трендов
А так — инопланетный фрукт на фоне внеземного пейзажа

Ещё один кейс — от кондитерской «Тортишная». Здесь с помощью нейросети создали упаковку для шоколада. Выглядит очень стильно                     </div>

                    <!--Optional Url Button -->
                    
                    <!--Optional Url Button -->
                                            <div class= Источник   

Оценить

like
0
dislike
0
love
0
funny
0
angry
0
sad
0
wow
0
AliExpress WW