Карусель в Яндекс. Директ: полезное дополнение для продвижения бизнеса

Используете ли вы такое дополнение от Яндекс.Директ как карусель при создании рекламы? Если нет, тогда самое время узнать подробнее о данном формате объявления. В статье подробно рассказываем, что такое карусель, какую пользу может принести бизнесу и как ее настроить в рекламном кабинете.

Карусель в Яндекс. Директ: полезное дополнение для продвижения бизнеса
AliExpress WW

Яндекс заботится о своих рекламодателях и предлагает огромное множество инструментов для развития бизнеса. В Яндекс.Директ есть возможность настроить рекламу самых разных форматов на различных площадках – от обычных объявлений на Поиске Яндекса до медийной аудиорекламы на Яндекс.Радио и Яндекс.Музыке. Но сегодня мы поговорим о таком формате объявлений как карусель.

Кстати, если вы еще не знакомы с рекламными инструментами Яндекса, оставляю для вас статью – в ней рассказываем, как быстро запустить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно.

Что из себя представляет карусель от Яндекса?

Карусель – формат рекламы, который выглядит как обычное текстово-графическое объявление, но имеет одну особенность – в объявлении помещается несколько картинок с возможность их пролистывания. Пример карусели из Яндекс.Справки:

карусель от Яндекса

Карусель настраивается в рекламном кабинете Яндекс.Директ, а оплачивается за клик по объявлению. Подробнее о настройке мы поговорим ниже.

Карусель показывается в рекламной сети Яндекса и на его сервисах, таких как Погода, новости и так далее. Данный формат объявлений вмещает в себя до 10 фотографий. Если хотя бы одна из них будет отклонена модерацией, то показы карусели будут запрещены. Порядок слайдов определяет сам рекламодатель.

предупреждение от модератора

Карусель поддерживается технологией Smart Design. Данная технология персонализирует объявления для каждого пользователя. Она анализирует его поведение, информацию о рекламодателе и создает актуальное для него объявление в данный момент времени.

Технология решает, нужно ли показывать именно этому пользователю те или иные дополнения. Например, Smart Design для одного пользователя может показывать кнопку с текстом и быстрые ссылки, а для другого – убрать эти дополнения. Таким образом, одно и тоже объявление для разных пользователей может выглядеть по-разному.

как выглядит рекламный баннер

еще один вид карусель

Говоря про дополнения, я имею в виду быстрые ссылки, уточнения, промоакции, визитную карточку организации. Дополнения на Поиске могут выглядеть так:

дополнения от Яндекса

Поэтому для наибольшей эффективности рекламной кампании старайтесь заполнять все поля, чтобы алгоритмы могли составить как можно больше различных вариантов для каждого пользователя.

Система подскажет, насколько хорошо заполнено объявление и нужно ли добавлять что-то еще.

подсказка от Яндекса

Чем полезна карусель от Яндекс. Директ?

С помощью карусели рекламодатель может продемонстрировать пользователю продукт со всех сторон и наглядно показать все его преимущества. Объявления в формате карусели повышают вовлеченность пользователя и позволяют ему познакомиться с вашим продуктом еще до перехода на сайт. Листая несколько фотографий, потребитель больше узнает о ваших товарах или услугах и лучше запоминает их.

Набор изображений привлекает к себе больше внимания и повышает кликабельность объявлений, так как несколько картинок вызывают больше интереса к продукту, чем одно изображение.

Карусель подходит многим видам бизнеса, особенно тем, в которых важно продемонстрировать продукт визуально в нескольких вариантах или ассортимент товаров. Например, интернет-магазин детской одежды может показать до 10 своих товаров, а студия дизайна интерьера – наглядно продемонстрировать варианты своих работ, тем самым заинтересовав пользователя.

пример карусели от студии дизайна

Инструкция по настройке карусели в Яндекс.Директ

О карусели и ее возможностях поговорили, пора приступать к настройке рекламы.

Настройка проходит в три этапа – так же, как и при создании объявления в РСЯ, но нам нужна будет дополнительная опция «Карусель». Чтобы настроить карусель, нужно зайти в рекламный кабинет Директ и нажать на кнопку «Добавить»>> «Кампанию»:

настройка карусели в Яндексе

Затем в режиме эксперта выбираем поле «Конверсии, продажи и трафик»:

создание карусели в Яндексе

Обязательно выбираем место показа рекламы – РСЯ.

Совет от директолога: не стоит выбирать одновременно Поиск и РСЯ. Максимум аудитории вы, конечно, получите, но не факт, что она будет целевой, так как алгоритмам будет сложно обучиться. Кампании обязательно нужно разделять.

этап настройки карусели

Затем выбираем стратегию. Есть три варианта – максимум кликов, максимум конверсий и максимум кликов с ручными ставками. Последнюю Яндекс.Директ собирается отключить в марте 2023 года и перевести кампании РСЯ полностью на автоматическое управление, поэтому выбирать эту стратегию не стоит.

Стратегия «Максимум кликов» приведет вам максимальное количество трафика по оптимальной стоимости, а стратегия «Максимум конверсий» будет искать пользователей, которые с наибольшей долей вероятности совершат какие-либо конверсии на вашем сайте.

Учтите одно: чтобы алгоритмы обучились и приводили вам целевых пользователей, при выборе стратегии «Максимум конверсий» на балансе должно быть такое количество денег, которого хватит на совершение 10 конверсий в неделю. Иначе стратегия совсем не будет работать.

Далее добавляем счетчик Метрики, устанавливаем расписание показов, добавляем минус-слова при необходимости, заполняем виртуальную визитку и переходим ко второму этапу –создание групп объявлений.

На этом этапе нужно указать регионы показа рекламы, задать настройки аудитории по тематическим словам или интересам. Далее переходим к последнему этапу – созданию объявлений.

На этом этапе мы и будем настраивать карусель. Указываем ссылку на страницу, на которую будет вести объявление, затем добавляем заголовок и текст объявления и переходим к созданию карусели.

последний этап создания карусели

Нажимаем на кнопку «Добавить слайд» и загружаем изображения от 2 до 10 штук. Размер изображений должен быть не менее 450 × 450, вес – не более 10 МБ.

Рядом с текстом вы можете увидеть свое объявление в разных форматах так, как его увидят пользователи.

формат карусели

другой формат карусели

Остается только заполнить поля с быстрыми ссылками и уточнениями и отправить объявление на модерацию, нажав на кнопку «Сохранить изменения».

cохранение изменений

Отслеживать эффективность рекламной кампании вы сможете в разделе Статистика и в Яндекс.Метрике.

Карусель в видеорекламе Яндекса

Мы поговорили о карусели в РСЯ и сервисах Яндекса, но нельзя не сказать об относительно новом формате объявлений, который появился в конце 2022 года – карусель в видеорекламе.

Данный формат позволяет размещать на рекламном видеоролике кликабельные слайды с изображением продукта. Таких слайдов можно разместить до 15 штук, и они будут показаны в том порядке, в котором их добавит рекламодатель. Слайды появляются в финальном кадре рекламного видео. Карусель в видеорекламе выглядит следующим образом:

карусель в видеорекламе

Каждая карточка ведет на соответствующий раздел сайта. Данный формат объявлений отлично подходит практически любому виду бизнеса и позволяет расширить охват, привлечь новую аудиторию и увеличить продажи.

Настроить карусель в видеорекламе можно в рекламном кабинете Яндекс.Директ. Для этого снова заходим в Директ, нажимаем на кнопку «Добавить»>> «Кампанию». Теперь выбираем поле «Охват в рекламной сети Яндекса».

настройка карусели для видеорекламы

Выбираем обычное или непропускаемое видео.

выбор видео

Медийные кампании создаются за один шаг, поэтому потребуется совершить лишь несколько действий.

последний этап настройки карусели

Загружаем готовый рекламный ролик, добавляем ссылку на сайт и слайды для карусели – так же, как делали это в предыдущей кампании. Требования к слайдам такие же – размер не менее 450×450рх и вес не более 10 Мб.

Рекомендуем добавлять все 15 изображений, чтобы впоследствии проанализировать какие из них отработали лучше и понять какие креативы привлекают пользователей больше.

Затем добавляем текст объявления и задаем настройки аудитории: возраст, гео, интересы

настройка аудитории для запуска карусели

Статистику по работе рекламной кампании можно также посмотреть в одноименном разделе в рекламном кабинете. А подробнее узнать о видеорекламе вы можете в нашей статье.

Вывод

Яндекс.Директ дает много возможностей для продвижения бизнеса, и карусель является одним из инструментов, которые позволяют повысить интерес пользователя к продукту и увеличить количество продаж. Если подойти к настройке рекламы со всей ответственностью, очень скоро она принесет желаемые результаты.

Ну а если у вас возникли сложности при настройке рекламы – обращайтесь к нам. :) Подберем необходимые рекламные инструменты и поможем вам в продвижении бизнеса.