Моральная удача: как использовать чужие успехи для продвижения своего бренда
GoPro делает рекламу на основе пользовательского контента — ярких, необычных кадров, снятых на камеру бренда. Чтобы их снять, авторам пришлось далеко ехать, забираться в трудные места, выбирать удачный ракурс. Однако зрители прочно связывают красивую картинку не с мастерством оператора, а с определенной камерой. Так работает эффект моральной удачи. Отношение к бренду складывается из множества факторов — в том числе и тех, что мы не в силах контролировать. Однако их можно правильно использовать в маркетинге.
admin
0
18
GoPro делает рекламу на основе пользовательского контента — ярких, необычных кадров, снятых на камеру бренда. Чтобы их снять, авторам пришлось далеко ехать, забираться в трудные места, выбирать удачный ракурс. Однако зрители прочно связывают красивую картинку не с мастерством оператора, а с определенной камерой. Так работает эффект моральной удачи.
Отношение к бренду складывается из множества факторов — в том числе и тех, что мы не в силах контролировать. Однако их можно правильно использовать в маркетинге.
