Пляжи пустеют: почему туристы начали массово отказываться от жаркого моря

Новый тренд на международном рынке выездного туризма способен полностью перекроить глобальную карту пассажиропотоков и лишить южные регионы их многолетней монополии на летний отдых. Традиционные пляжи Южной Европы и Средиземноморья начинают стремительно терять объемы клиентов. Согласно свежему исследованию Polarsteps, климатические изменения официально начали ломать многолетние поведенческие привычки путешественников и сформировали новый мощный глобальный тренд под названием «coolcation» (прохладный отпуск). Цифры отчета доказывают: классический пляжный формат «солнце и песок» больше не является синонимом идеального лета. Эра Coolcation: как северные страны перехватывают рынки у Антальи Исследование Polarsteps наглядно демонстрирует глубину потребительского разочарования в традиционном летнем продукте. Почти треть опрошенных путешественников (30%) заявили, что этим летом они сознательно отказались от бронирования туров на жаркие побережья в пользу северных регионов с умеренной, комфортной температурой. Этот тренд носит выраженный поколенческий характер: представители поколения Z (зумеры) выбирают прохладные локации в 2,5 раза чаще, чем бэби-бумеры, ориентируясь на природные красоты, экологию и отсутствие толп. Европейские туристические ведомства, операторы и отельеры на Балтике и в Скандинавии моментально сориентировались в ситуации и начали агрессивную кампанию по перехвату клиентов у Антальи и Средиземноморья. Понимая, что люди  устали от экстремальных тепловых волн, лесных пожаров на юге и эффекта «парной», северные страны развернули масштабные рекламные стратегии. Прикрываясь модной концепцией «экологичного отдыха в абсолютной тишине и прохладе», они активно продвигают кемпинги, национальные парки и отели у прохладных озер. Специально для оценки масштабов этого бегства экспертами Polarsteps был разработан индекс Heat Escape Index. При его расчете учитывались не только дневные показатели, но и ночная прохлада, лесистость и плотность населения. Итоговый рейтинг «бегства от жары» возглавили: Исландия (абсолютный лидер индекса). Финляндия. Норвегия. Швеция. Абсолютным лидером в Балтийском регионе официально признана Эстония, показавшая лучшие результаты по качеству эко-отелей и рекреационной доступности лесных зон. Разворот на русский север: мнение эксперта «Европейский тектонический тренд на "coolcation" гарантированнодокатится до России уже в ближайшие несколько сезонов, — отметил для Турпрома наш эксперт по Европе Анатолий Ковтун. — Из-за летнего пекла в Анталии или Египте, когда температура на солнце регулярно уходит за отметку в +40 °C, долгожданный отпуск клиентов превращается в испытание. При этом европейский прохладный север, от Эстонии до Исландии, от наших туристов закрыт из-за жестких санкций и визовых войн. Так что этот тренд со временем неизбежно выльется бум внутреннего туризма с четким вектором на север и восток». Эксперт отметил калькуляцию цен: пока неделя жаркого "все включено" в Турции обходится семье в среднем в 150 000 – 180 000 рублей на двоих за базовый пакет, обеспеченные и разумные россияне уже начинают массово разворачиваться в сторону Карелии, Алтая, Байкала или Мурманской области. Если посмотреть на рейтинг самых дорогих туров по России, на первых местах вместо Сочи всё чаще стали появляться Алтай, Русский север, круизы по северным рекам и т.д. То есть, запрос уже есть. И скорее всего спрос на качественные эко-отели в прохладных лесных и озерных зонах России вырастет в разы. Так что бронировать такие северные направления на лето туристам придется еще глубокой зимой. В противном случае в июне места в хороших отелях просто закончатся, а остаточные варианты будут продаваться с тройной наценкой посредников.  Ранее Турпром писал о проблемах внутреннего туризма в России: «В Петербурге туристам раздают бумажные карты из-за проблем с интернетом».  Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.