Всё по правилам: в чём причины популярности настольных игр
Журнал «Нож» Кубики на старт Статистика говорит сама за себя: даже несмотря на рост цен и проблемы, с которыми сталкивается вся экономика, спрос на настольные игры продолжает расти. Можно выделить несколько причин, почему так происходит. Во-первых, усталость от диджитал-зависимостей. Информационный шум и бесконечные ленты в соцсетях приводят молодых людей в мир аналоговых развлечений. В ход…
admin
Возможно, вы заметили, что настольные игры из глубоко нишевого развлечения стали одним из базовых способов досуга в больших компаниях и даже наедине с близким человеком. Они сопровождают все долгие встречи, скрашивают время, увлекают и помогают наладить диалог. Но как устроен этот бизнес и почему молодые люди так любят настолки именно сегодня?
Кубики на старт
Статистика говорит сама за себя: даже несмотря на рост цен и проблемы, с которыми сталкивается вся экономика, спрос на настольные игры продолжает расти. Можно выделить несколько причин, почему так происходит.
Во-первых, усталость от диджитал-зависимостей. Информационный шум и бесконечные ленты в соцсетях приводят молодых людей в мир аналоговых развлечений. В ход идут старый плёночный фотоаппарат дедушки, проигрыватель из молодости родителей и, конечно, настольные игры. Подобные пристрастия объясняются стремлением найти в круговороте событий что-то настоящее и спокойное, убрать телефон и прикоснуться к тому, что было рядом ещё в детстве. И этот тренд характерен не только для России. Например, мировой рынок виниловых пластинок в 2025-м достиг $1 млрд, поднявшись за год на 10%.
Также это последствие ковидных времён. После долгих месяцев взаперти личные встречи с друзьями стали более ценными. И многим всё ещё не хочется возвращаться к ужинам, где между диалогами рука так и тянется к телефону.
«Обычно мы с друзьями играем в “Шакала”, “Бункер” или “Монополию”. Конечно, не каждую встречу, но довольно часто. Особенный пик пришёлся на время пандемии и 2022 год — тогда мы собирались буквально через день, а сейчас играем раз в пару недель», — рассказывает собеседница «Ножа» Яна. Ей 27, а настольными играми она увлекается более восьми лет.
Структура дружбы
«Самый большой буст на этом рынке был в конце нулевых — начале десятых. Он рос очень быстро, появился целый пласт пати-геймов. Пати-геймы быстрее всего растут, больше всего продаются. Плюс в жанре лёгких семейных игр тоже появилось много новых», — рассказывает «Ножу» основатель «Мосигры» Дмитрий Кибкало.
В последние годы на рынке также появляются настольные игры, призванные построить диалог и рассказать собеседнику то, что было бы сложно озвучить просто так. Как правило, это карточки с вопросами друг другу. Они бывают тематическими и довольно часто построены вокруг личных тем: от отношений до работы. Этот формат особенно привлекает молодых людей, отмечают собеседники «Ножа». Всё дело в изменившейся структуре дружбы. И в эпоху, когда многое рассказывать не принято, а любой неловкий вопрос может показаться нарушением границ, такие игры становятся чуть ли не спасением. Несколько карт — и вы узнали больше, чем за последние пять лет.
Молодые люди, окутанные стереотипами и социальными опасениями, стремятся вернуть общению необходимую долю открытости.
«Игра в живой диалог — это, наверное, то, чего мне так не хватало в подростковый период. Когда ты не понимаешь, как подобрать ключ к какому-то живому диалогу. Подобные форматы сейчас очень облегчают процесс нетворкинга и углубления связей», — делится наблюдениями в разговоре с «Ножом» создатель игры «Шаблон» Владислав Пигин.
По подсчётам аналитиков Т-Ж, пару раз в месяц играют 39,2% россиян. Каждую неделю достают коробки и читают правила около трети респондентов. Причём большая часть так проводит время именно с друзьями.
Карточки на стол
Количество новых игр и их производителей с каждым годом только растёт. Причём растёт и нелегальный рынок. Пиратские копии настольных игр, как правило, дешевле оригиналов (зачастую в два-три раза) и продаются чаще всего через маркетплейсы. Только за 2025 год холдинг Hobby World заблокировал более 5,6 тыс. карточек с нелегальной продукцией в онлайн-магазинах.
Из чего вообще складывается экономика этой индустрии? Во-первых, это затраты на само производство и создание, но они, как отмечают опрошенные «Ножом» представители индустрии, здесь минимальны. Куда больше средств уходит на маркетинг, доставку и рекламу. А главным залогом успеха продукта становится его узнаваемость.
«Всё решают медийный потенциал, социальный капитал и охват твоего проекта. То есть если ты работаешь с инфлюенсерами, создаёшь контент, визуально цепляешь, продумываешь какие-то мелочи, тогда классно подключается сарафанное радио. Ведь помимо того, что человек покупает игру, он зовёт своих близких друзей, которым он доверяет своё время, внимание и фокус. Скорее всего, они схожи по взглядам, и, скорее всего, таким людям также может быть интересен наш продукт», — объясняет «Ножу» создатель игры «Шаблон» Владислав Пигин.
Причины спроса
Кидать кубики может как десятилетний ребёнок, так и мужчина за 40. Но основной аудиторией всегда были люди от 25 до 35 лет, рассказывает «Ножу» основатель «Мосигры» Дмитрий Кибкало: «Это возраст, когда уже есть деньги, свободное время и место, где можно собраться поиграть, но ещё нет перегруза детьми и другими делами».
А ещё это время, когда человек проживает этапы «строительства» ключевых сфер жизни — от семьи до карьеры. И возможность даже на время отключиться от сложных вопросов становится особенно ценной. Но не только это определяет спрос. «Во время игры не нужно придумывать сценарий взаимодействия: нет напряжённых пауз, неловкости. Живое взаимодействие, движение фигур, персонажей и пешек создаёт ощущение совместности, чего сложно добиться только с помощью цифровых форматов», — объясняет клинический психолог сервиса zigmund.online Ольга Калинина.
Настольные игры — ещё и отличный способ знакомства и социализации. Они позволяют непринуждённо начать диалог в новой компании и сплотиться за общим делом:
«Игры спасают, когда у тебя появляются друзья из разных сфер жизни. Вот приглашаешь на день рождения друзей детства, бывших одногруппников и коллег. Их ничего не объединяет, кроме настольной игры, в которую ты предлагаешь всем сыграть. Пару партий, а потом вы уже непринуждённо общаетесь», — добавляет собеседница «Ножа» Яна, которая увлекается настольными играми.
Издалека может показаться, что это увлечение — дань инфантильности и просто баловство. Но нельзя отрицать и того, что настольные игры позволяют выдохнуть, подружиться и дать мозгу полезную нагрузку. А ещё напоминают о том периоде в жизни каждого, когда на приятное для себя времяпрепровождение можно было потратить хоть весь день, пока мама домой не загонит.
